2023年2月，淘寶直播發(fā)表優(yōu)質(zhì)內容激勵政策，大力招募內容主播。在競爭越來(lái)越激烈的直播賽道，淘寶直播對于內容化的大力擴展，讓不少入局的機構和主播淘到了金、找到了新陣地。
這其中，就跑出了一家創(chuàng )辦僅2年的MCN機構——北冥有魚(yú)，旗下?lián)碛小懊擅娼愕堋?、“微風(fēng)小哥”、“德立干將”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)內容直播間。而且，據了解，北冥有魚(yú)12月的打賞收入已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)。
據新播場(chǎng)與淘寶直播配合公布的榜單顯現，北冥有魚(yú)已經(jīng)連續兩個(gè)月上榜《淘寶直播內容直播機構效率力月度榜單》。
那么，北冥有魚(yú)是一家應該的機構?他們做對了什么?近日，新播場(chǎng)對話(huà)了北冥有魚(yú)的CEO張鵬，請他分享了北冥有魚(yú)在淘寶內容直播的發(fā)展故事，以及對于機構而言還有怎么的機會(huì )。
電商老兵入淘深耕內容
北冥有魚(yú)創(chuàng )辦于2023年底，是一家電商&內容化直播混合的MCN機構。2023年3月，北冥有魚(yú)鄭重入淘參與內容化直播項目，是第一批跟淘寶直播內容深度互助的機構之一。
北冥有魚(yú)在切入直播賽道之前，團隊深耕了十年淘系電商，是淘寶的代運營(yíng)機構，關(guān)鍵服務(wù)商家。
“我們之前并沒(méi)有在淘寶做涉及直播的業(yè)務(wù)，直播嚴重是我們的商家在做，我們往日關(guān)鍵在做女裝的代運營(yíng)，都是紅人店?！?/p>
北冥有魚(yú)之所以會(huì )入駐淘寶做內容直播，是受到了淘寶官方的邀約。
“淘寶是在去年2月份啟動(dòng)了這個(gè)項目，我們看到以后就第一時(shí)間入駐了?！?strong>作為跟淘寶協(xié)作多年的商家，聽(tīng)說(shuō)淘寶要做這件事的時(shí)候，他們覺(jué)得也有一定的責任和義務(wù)去幫助淘寶一起把內容化做起來(lái)。
他們前期廣撒網(wǎng)，邀約了近500名內容主播進(jìn)入淘寶，嚴重經(jīng)過(guò)與外站的公會(huì )互助。日前，北冥有魚(yú)機構后臺綁定的主播還有400多位。
但是，入駐淘寶直播近一年的時(shí)間里，北冥有魚(yú)也一直在進(jìn)行調整。例如主播方面，從最開(kāi)始的從站外引進(jìn)，到目下要緊以孵化為主。
“3月下旬的時(shí)候，我們就曾經(jīng)意識到只追求數量是不可把內容化做好的，因為主播的質(zhì)量包含直播的內容都是參差不齊的。所以，我們堅定了一個(gè)信念，那就是只做優(yōu)質(zhì)內容?！?/p>
之所以孵化主播，除了內容層面的因素之外，還有一個(gè)原因是他們期許打造更適合淘寶平臺的直播間。
“去年4月的時(shí)候，我們就開(kāi)始本身孵化了，也不是說(shuō)政策變了，而是我們認為邀約進(jìn)來(lái)的主播不一定適合淘寶這個(gè)平臺，人群還是有辯識的?！?/p>
張鵬表態(tài)，淘寶的用戶(hù)群體70%以上都是女性用戶(hù)，而且以30歲以上的女性用戶(hù)為主。所以，從受眾群體出發(fā)，他們會(huì )去斟酌什么樣的內容適合淘寶?！按騻€(gè)比方跳熱舞的、很吵鬧的那種直播間，或者在這里就沒(méi)有那么受歡迎?！?/p>
很快，北冥有魚(yú)重金加大，搭建直播間、招募專(zhuān)門(mén)的直播運營(yíng)團隊，打造出了“蒙面姐弟”、“微風(fēng)小哥”、“德立干將”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)內容直播間。
“蒙面姐弟”是一個(gè)雙人組合演唱直播間，由一個(gè)男主播和女主播組成。他們在去年3月份入駐淘寶直播，目前是淘寶內容直播的頭部直播間。
“蒙面姐弟”之前是外站的個(gè)人主播，并無(wú)交集。直到來(lái)到淘寶直播之后，機構依據兩人的特點(diǎn)，為他們量身定制了這樣一個(gè)雙人演唱直播間。
“他們開(kāi)播一個(gè)星期左右，就獲得了很多人的喜歡，粉絲越來(lái)越多?！痹诒壁び恤~(yú)團隊看來(lái)，“蒙面姐弟”之所以大概突圍，一是他們的才藝奇特、唱歌好聽(tīng);二是他們的綜藝感比較強、溝通比較默契。
從賺補貼，到賺打賞
從去年3月份入局淘寶內容直播至今，北冥有魚(yú)一路見(jiàn)證了淘寶內容直播的變化和發(fā)展。而他們也一直在跟隨平臺業(yè)務(wù)形態(tài)的變化而調整。
譬如，內容層面，從重主播數量到重主播質(zhì)量;變現層面，則從賺平臺補貼到獲得打賞收入。
2023年7月下旬，淘寶內容直播上線(xiàn)打賞功能。最開(kāi)始，北冥有魚(yú)團隊也有這樣的疑問(wèn):打賞在淘寶能做得起來(lái)嗎?然則，在7月下旬開(kāi)通打賞功能后，而今他們早已能看到異常明顯的成效。
張鵬透露道，目前機構的打賞收入已經(jīng)基本上能跟淘寶給內容直播的補貼持平了，等于是雙倍收入。
北冥有魚(yú)旗下主播自8月開(kāi)始，打賞流水連續突破100萬(wàn)人民幣，往后持續增長(cháng)，2023年12月，旗下主播在淘寶直播打賞流水破200萬(wàn)人民幣。
其中，據淘寶直播發(fā)布的打賞榜單出現，僅“蒙面姐弟”這個(gè)直播間連續3個(gè)月的月打賞收入超過(guò)了百萬(wàn)?！拔L(fēng)小哥”12月流水破30萬(wàn)，對比11月增長(cháng)了4倍;“德立干將”入駐僅2個(gè)月，12月流水破30萬(wàn)，對比11月增長(cháng)了20倍。
這樣的數據，無(wú)疑打破了業(yè)內對于電商平臺沒(méi)有打賞基因的說(shuō)法。
對于為何能取得這么高的打賞收入，北冥有魚(yú)團隊總結為幾點(diǎn)原因:
平臺層面，淘寶對于打賞業(yè)務(wù)的推進(jìn)和重視。
淘寶直播的打賞政策特別友好，機構和主播前期都抑或拿到較高的分成。
而且，淘寶直播日前每個(gè)月都有針對內容主播去刺激營(yíng)收和提升用戶(hù)的玩法的活動(dòng)?！按騻€(gè)比方12月就有《四方爭霸賽》、《炙熱的他》等這樣的比賽，不僅或將帶來(lái)更多的營(yíng)收，還會(huì )給獲勝的主播提供流量激勵、商務(wù)合作機會(huì )等?！?/p>
機構層面，經(jīng)過(guò)近一年的沉淀，北冥有魚(yú)早已占有成熟的運營(yíng)辦法體系。
北冥有魚(yú)刻下負責內容化直播的團隊有30人，首要做的就是四個(gè)方面的工作:尋找和篩選適合淘寶內容直播的主播;為他們制定在淘寶直播的運營(yíng)方案，如應該快速獲取流量;搭建直播間場(chǎng)景;幫助主播運營(yíng)粉絲、沉淀私域流量，抬高主播轉化粉絲和營(yíng)收的能力，以及幫助主播選擇貨品，制定比賽的運營(yíng)策略等。
主播層面，憑借優(yōu)質(zhì)內容和充足人設，直播間沉淀了一批忠實(shí)度高、粘性強的用戶(hù)。
“我們有粉絲給主播寫(xiě)的信里提到，從普遍來(lái)淘寶買(mǎi)買(mǎi)東西就走的一個(gè)習慣，變成了每晚都要在直播間蹲三四個(gè)小時(shí)?！?/p>
除了在直播間蹲守之外，還有粉絲會(huì )給機構發(fā)采訪(fǎng)，感謝企業(yè)招來(lái)了這么好的主播?！霸从谟幸恍┲鞑ミ^(guò)去不是做主播的，或者就是在線(xiàn)下接一些商演，抑或是酒吧的駐唱等。然則當下，他們來(lái)到線(xiàn)上往后，有了更多閃現的機會(huì )，能被更多人看到?！?/p>
直播間里，主播不僅供給才藝表演，也供給陪伴，更會(huì )與粉絲進(jìn)行深度交流。所以，當粉絲對主播有更多的認可和喜愛(ài)以后，就會(huì )經(jīng)過(guò)各種各樣的形式顯示出來(lái)，打個(gè)比方在直播間下單，可能就是直接在直播間送禮物。
用戶(hù)層面，淘寶上并不缺有消費能力的用戶(hù)。
“淘寶的用戶(hù)雖然百分百是電商人群，然則他們也有娛樂(lè )的需求。所以，你也允許看得到今日平臺上有極端多的精良的主播拿到了很多的打賞的流水，這些主播都會(huì )有自己的大哥抑或大姐，通常蹲守在他們直播間，為他們上票，為他們打賞?！?/p>
思考內容直播的新機會(huì )
“我們仍然特別看好淘寶的內容化直播?！?/p>
在北冥有魚(yú)團隊看來(lái)，淘寶在內容化直播方面是后來(lái)者，然則在用戶(hù)人群沒(méi)那么大抑或日活還沒(méi)那么高的情況下，優(yōu)質(zhì)內容直播還處于快速發(fā)展階段。所以，目下機構來(lái)淘寶做內容化直播照舊萬(wàn)分有機會(huì )的。
而且，淘寶有本身的特長(cháng)。當成國內的頭部電商平臺，坐擁正確且具有強消費能力的用戶(hù)，所以淘寶在內容化直播方面與其他平臺有不同之處，或將走出適合自己的路線(xiàn)。
北冥有魚(yú)將來(lái)的規劃，首如若兩個(gè)方面:一是打賞業(yè)務(wù)，會(huì )發(fā)掘更多有才藝且適合淘寶的主播，幫手他們實(shí)現更大的營(yíng)收;二是考慮“內容化電商”，將內容與電商進(jìn)行更好的混合。
為什么要酌量?jì)热莼娚?張鵬告訴新播場(chǎng)，他們認為傳統的娛樂(lè )和傳統的電商到今兒曾經(jīng)十分完善，對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)甚至都有一些審美疲勞。所以，對于既有內容又可以帶貨的優(yōu)質(zhì)直播間，怎樣把內容和帶貨融合起來(lái)，更好地發(fā)揮他們的與眾不同，是他們現在斟酌的一個(gè)方向。
日前，“蒙面姐弟”這個(gè)直播間早已進(jìn)行了這樣的測驗。
在具體的策劃流程中，他們研討的是“蒙面姐弟”這樣一個(gè)唱歌直播間，什么樣的產(chǎn)品能跟唱歌這個(gè)內容結合得更自然。所以，他們最終選擇了從酒水去切入，搭建了一個(gè)酒吧吧臺場(chǎng)景的直播間。
這個(gè)過(guò)程，其實(shí)就是把用戶(hù)的需求場(chǎng)景化。
“其實(shí)酒就是代表了情緒，那歌也是一樣的，不論是情歌、喜悅的歌、傷感的歌，其實(shí)都是在代表情緒的宣泄?！杯h(huán)抱著(zhù)酒這個(gè)賽道，他們制定了不同的主題，如“微醺時(shí)光”、“深夜買(mǎi)醉”、“年終聚會(huì )”等，不同的主題和場(chǎng)景又對應不同的情緒，相應的又會(huì )用到不同的酒。在這樣的情緒下，直播間也會(huì )去匹配相應的歌曲。
轉型“內容+電商”混入的新型直播模式后，“蒙面姐弟”12月單月GMV突破1400萬(wàn)元人民幣。
“也許在抖音，娛樂(lè )主播轉型去做帶貨，這個(gè)成功的概率很低。但是我認為，淘寶的機會(huì )就會(huì )比其他平臺大很多?！庇捎谔詫毜挠脩?hù)幾乎百分百都是購物人群，所以誰(shuí)能把內容和電商混合好，誰(shuí)就有機會(huì )能把這個(gè)內容化電商做好。
目下，從主播孵化，再到打賞、內容化電商的思考，北冥有魚(yú)在淘寶內容直播的道路上已經(jīng)越走越穩。
“我們其實(shí)也看到了很多機構來(lái)了又走，我覺(jué)得關(guān)鍵問(wèn)題是你是想進(jìn)來(lái)賺一波快錢(qián)就走，保持想要和平臺一起把這個(gè)事情做好?！睆堸i表態(tài)，他們想做的就是跟隨平臺的步伐，一起考慮淘寶內容直播的更多抑或性。
（投訴）