3月20日，快手電商消電家居行業(yè)發(fā)表鄭重啟動(dòng)618大促，全面助力行業(yè)商家備戰2023年中大促活動(dòng)。從前一年，快手電商消電家居行業(yè)達成了高速增長(cháng)，數據出現，快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長(cháng)超55%，超200個(gè)品牌完成規模翻倍。
此外，財報數據涌現，快手整年電商GMV首 次突破萬(wàn)億規模達1.18萬(wàn)億元，持續獲取超市份額。Q4電商GMV創(chuàng )下單季度新高，同比增長(cháng)29.3%達4039億元，電商月付費用戶(hù)平均數亦再革新高，突破1.3億。
面向2023年，快手電商消電家居行業(yè)將以用戶(hù)為中心，建立優(yōu)價(jià)好物的消費者心智，在充分增添品類(lèi)及品牌兩端供應的同時(shí)，升級全域經(jīng)營(yíng)策略，鼓勵商家做好內容場(chǎng)域和泛貨架場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，借助快手信賴(lài)社區生態(tài)，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，抬高品牌在快手站內的知名度。
環(huán)繞行業(yè)整體策略，今年快手電商消電家居行業(yè)推出了三大核心項目:以舊換新、兩季（夏季和冬季）專(zhuān)項和新品首發(fā)，助力商家整年生意爆發(fā)。
推出以舊換新項目 覆蓋手機、數碼、大家電等品類(lèi)
以舊換新政策有望釋放萬(wàn)億級規模商場(chǎng)潛力。
隨著(zhù)消費者網(wǎng)購習慣的普及，線(xiàn)上平臺成為推廣以舊換新政策的緊要渠道。我國電子新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索院報告呈現，到2023年，線(xiàn)上渠道對家電零售的獻出率抬高至58.2%。
為滿(mǎn)足消費者換新需求，快手電商將會(huì )啟動(dòng)以舊換新項目，據了解，以舊換新項目將覆蓋手機、數碼、大家電等消費電子核心品類(lèi)，消費者在購買(mǎi)新商品時(shí)預期可獲得新機價(jià)10%左右的補貼金額。此外，快手電商還支持免費上門(mén)、免費郵寄、一站式送新取舊等不同的服務(wù)模式，為消費者帶來(lái)更加便捷的換新體驗。
啟動(dòng)兩季專(zhuān)項 抓住冬夏銷(xiāo)售爆發(fā)節點(diǎn)
在快手，兩季相關(guān)品類(lèi)一直保持高速增長(cháng)，且具有聚集爆發(fā)的潛力。2023年，快手兩季品類(lèi)GMV同比增長(cháng)超100 %，兩季買(mǎi)家數同比增長(cháng)超40.5%。
兩季專(zhuān)項，嚴重聚集在夏冬兩季，活動(dòng)期間，行業(yè)會(huì )整合平臺資源，向參與兩季專(zhuān)項的商家提供確定性流量激勵、現金補貼和優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源加持等紅利政策，此外，還將撮合優(yōu)質(zhì)達人與供給鏈合作、整合新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策等，助力兩季品類(lèi)商家在快手實(shí)現生意增長(cháng)。
作為兩季項目主推IP之一，“快手清涼季”已鄭重上線(xiàn)，活動(dòng)全周期為3月至8月?！翱焓智鍥黾尽睂⒊掷m提供完善，整合超強資源矩陣，為兩季商家進(jìn)行生意撮合和渠道鋪設。在平臺超強資源矩陣的支持下，商家需要提早備好旺季貨品，完善直播團隊組織建設，并與行業(yè)小二密切溝通協(xié)同，為活動(dòng)期間售賣(mài)增長(cháng)打好基礎。
重推新品首發(fā) 搶占用戶(hù)消費心智
從新品首發(fā)到打爆需要分階段打透用戶(hù)心智，怎么制定好前期新品策略，經(jīng)過(guò)全域種草確鑿觸達目標用戶(hù)，增補潛客規模成為商家經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。
今年，快手電商消電家居行業(yè)將加碼新品首發(fā)，打造種拔草一體的全域既定性經(jīng)營(yíng)，估計助力商家建設100款千萬(wàn)GMV商品，幫助商家達成上新日銷(xiāo)量爆發(fā)，在上市熱賣(mài)和平銷(xiāo)期持續延續熱度、穩定銷(xiāo)量。此外，快手電商還將供給新品扶持專(zhuān)項等政策，援助商家借助搜索營(yíng)銷(xiāo)加大聲量。
除了重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)項目，快手電商消電家居行業(yè)也正式啟動(dòng)618大促，今年618，快手電商消電家居行業(yè)將搭建新品達人矩陣，重做新品種草，助力商家打爆超 級新品，積累人群資產(chǎn)。
當今，隨著(zhù)越來(lái)越多消電家居行業(yè)品牌商家深耕快手電商經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)了消電家居行業(yè)在平臺上整體生態(tài)的繁榮發(fā)展。接下來(lái)，快手電商也將如舊與品牌商家一起做好扎實(shí)經(jīng)營(yíng)，滿(mǎn)足更多元的用戶(hù)需求同時(shí)，不斷挖掘和斟酌生意增量秘訣，推動(dòng)消電家居行業(yè)的持續發(fā)展。
（推廣）