流量時(shí)代，沒(méi)有誰(shuí)或者一直火。

許多已經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅達人，憑借優(yōu)質(zhì)內容、獨確定位而吸粉千萬(wàn)，是短視頻時(shí)代曾聳峙潮頭的流量寵兒。

然而，時(shí)過(guò)境遷，許多坐擁千萬(wàn)乃至數千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅們，出于內容產(chǎn)出難以持續、變現能力不足、與MCN之間的糾紛等眾多原因，紛紛選擇了停更。這其中，有李子柒，有程十安，還有狗哥杰克蘇、奇妙博物館等......

他們究竟停更多久了?今朝賬號是什么情況?留給從業(yè)者的探討是什么?新播場(chǎng)統計了抖音上停更時(shí)間超過(guò)3個(gè)月的千萬(wàn)粉賬號，并進(jìn)行了詳細的分析。

哪些千萬(wàn)粉網(wǎng)紅停更了?

“我閃現抖音的關(guān)注列表中，好多賬號都沒(méi)有更新了，有些甚至都停更兩年了?！?/p>

近日，新播場(chǎng)編輯部的小伙伴呈現，許多早已在行業(yè)內風(fēng)靡一時(shí)的頭部網(wǎng)紅、千萬(wàn)級IP早已鮮有動(dòng)靜，進(jìn)一步被行業(yè)所遺忘。

打個(gè)比方“朱一旦的枯燥生活”，曾源于“黑色幽默”走紅全網(wǎng)，但后續因為團隊變動(dòng)等原因，在抖音的更新時(shí)間停留在了2023年11月。

“很可惜?！睂τ谶@個(gè)賬號的停更，業(yè)內人士感到很唏噓，“這個(gè)IP當年那么好，沒(méi)想到就這么放棄了?！?/strong>

新播場(chǎng)浮現，像朱一旦這樣停更的頭部賬號不在少數。為了解清楚究竟有多少頭部賬號停更了，我們經(jīng)過(guò)飛瓜數據統計了千萬(wàn)粉絲以上的達人，并以“停更時(shí)間超過(guò)3個(gè)月”（截止時(shí)間為5月15日）為標準，統計了以下這份名單:

據不完全統計，抖音上有25個(gè)千萬(wàn)粉網(wǎng)紅早已超過(guò)3個(gè)月沒(méi)更新，網(wǎng)羅李子柒、程十安等超頭部達人。

我們還對這些千萬(wàn)粉網(wǎng)紅的停更時(shí)間進(jìn)行了統計:

允許出現，在2023年就停更的賬號有2個(gè)，分別是“郝一點(diǎn)”和“松松和二毛”。

整體來(lái)看，賬號停更的時(shí)間段緊要聚集在2023年和2023年，這兩年停更的達到了18個(gè)。

我們還對停更賬號的類(lèi)型進(jìn)行了統計:

可以看到，停更的賬號中，搞笑和游戲類(lèi)最多，告別有5個(gè);其次是美食類(lèi)。

他們?yōu)楹芜x擇停更?

盤(pán)點(diǎn)了這些停更的千萬(wàn)粉賬號往后，我們也從他們停更后的發(fā)展情況及相關(guān)音訊，分析了他們的停更原因。

第一個(gè)原因是達人與MCN機構之間的矛盾。

打個(gè)比方李子柒，她停更的原因是跟背后的MCN機構微念利益分配不均，雙方還對簿公堂，雖說(shuō)最終找回了賬號，但李子柒也從大眾視野中消失了。她在抖音的最后一個(gè)視頻更新于2023年4月30日，保持一則律師標明;再往前的視頻，則是2023年9月8日。

面臨一樣情況的還有程十安。2023年5月，程十安的小紅書(shū)賬號突然被封禁，從而激發(fā)熱議。很快，程十安在微博上回復，稱(chēng)是前企業(yè)糾紛問(wèn)題。與此同時(shí)，她還在微博上公開(kāi)喊話(huà)其前企業(yè)——MCN機構縉嘉:“別裝了?！?/p>

此外，還有“郝一點(diǎn)”、“松松和二毛”等多位達人，在千萬(wàn)粉賬號停更后，換了賬號進(jìn)行更新，揣測原因是跟背后公司送別，不過(guò)拿不到賬號，所以只能重新開(kāi)賬號進(jìn)行更新。

短視頻行業(yè)發(fā)展至今，MCN機構與達人之間的矛盾沖突就沒(méi)有勸止過(guò)。然而，無(wú)論最后結果應該，怎么看都是一場(chǎng)“雙輸”，敢為人先就是賬號資產(chǎn)，這就不可避免地導致了賬號的停更。

第二個(gè)原因是內容制作成本高，變現能力不足。

我們這里將“奇妙博物館”、“我有一個(gè)朋友”這兩個(gè)近千萬(wàn)粉達人也統計進(jìn)去，原因是這兩個(gè)賬號具有代表性:劇情類(lèi)賬號，內容制作能力十分稀奇，但難以變現。

2023年12月，講述各種小物件故事的賬號“奇妙博物館”出今朝用戶(hù)面前，不過(guò)短短3個(gè)月，粉絲數快速突破千萬(wàn)，成為抖音劇情類(lèi)內容賽道的有力競爭者。2023年初，受整個(gè)大環(huán)境效率，線(xiàn)下停工，“奇妙博物館”的拍攝也停滯了。

目下，“奇妙博物館”的更新時(shí)間停留在了2023年1月。

像這樣的賬號，內容制作成本并不低，而且磨練內容創(chuàng )想。但與之相對應的，這類(lèi)賬號流量大，但往往只能依靠廣告進(jìn)行變現。

新播場(chǎng)顯露，與“奇妙博物館”同屬一家公司的還有另一個(gè)賬號——白日夢(mèng)劇院。這個(gè)賬號擁有600多萬(wàn)粉絲，現在入局了付費短劇，不失為新的變現探究。

第三，企業(yè)轉型直播帶貨等，但旗下原IP賬號無(wú)從進(jìn)行轉型。

許多內容型達人為了變現，選擇了不再更新短視頻而專(zhuān)門(mén)于直播帶貨，如多余和毛毛姐、辦公室小野等。

而我們統計的這份名單里，有一個(gè)動(dòng)漫IP賬號——狗哥杰克蘇。該賬號所屬的MCN機構為知行易達，現時(shí)該機構旗下?lián)碛心嬉u丁姐等多個(gè)頭部賬號，且專(zhuān)業(yè)于直播帶貨。

內容型MCN機構轉型直播帶貨，原因仍然離不開(kāi)變現。當企業(yè)的重心放在直播帶貨之后，像這種純粹的內容型賬號就只能被舍棄。

刻下，抖音上粉絲數超過(guò)千萬(wàn)的賬號超過(guò)1000個(gè)，25個(gè)千萬(wàn)粉賬號的“消失”，看似沒(méi)有占據太大的份額，但也是行業(yè)在快速發(fā)展工序中各種難題的“產(chǎn)物”。

他們還會(huì )恢復更新嗎?粉絲還會(huì )不會(huì )記得他們?