“98%以上的短劇制作方都在虧錢(qián)，成為炮灰的從業(yè)者比比皆是?！?/p>

近日，諸多短劇行內人對小娛發(fā)送了如此感慨?？吹靡?jiàn)的數據是，此刻短劇集市的大盤(pán)充值額，囊括本該火熱的五一檔，距離過(guò)年時(shí)的一天1億，下降了近一半，通常只有6000萬(wàn)上下。

與此對應，第一批帶著(zhù)暴富理想的玩家，曾經(jīng)在血虧的現實(shí)中被迫出局。留下的人，也在苦苦掙扎。

相關(guān)數據聲明，眼前短劇的拍攝成本，曾經(jīng)從當年的十萬(wàn)八萬(wàn)抬高到了30多如若部;在買(mǎi)量成本迅速抬高的同時(shí)，投流商們也在降價(jià)求商場(chǎng)，客單價(jià)越來(lái)越低，用戶(hù)單部短劇的充值量越來(lái)越低;老用戶(hù)付費乏力和不斷流失的同時(shí)，新用戶(hù)增長(cháng)緩慢。而且，整個(gè)短劇超市充斥著(zhù)大批的高度同質(zhì)化短劇。

自2023年開(kāi)年以來(lái)，很多從業(yè)者發(fā)出了奢望行業(yè)規范發(fā)展，向上向善，走精品之路的呼聲。在這個(gè)春夏交替的五月，短劇商場(chǎng)亟需新作浮現，為行業(yè)人破局，為集市推敲邊界，助力短劇行業(yè)走向新階段。

同質(zhì)化問(wèn)題要緊，超市呼喚新作品

“眼前的微短劇多是量產(chǎn)，類(lèi)型、人設和套路都極為類(lèi)似，真正做內容的人不及20%，質(zhì)量極端差。我都不是‘看完就忘’，而是看不下去?！倍虅≈破酥茺}在資訊中說(shuō)到。

事實(shí)上，目下短劇市場(chǎng)上充斥著(zhù)海量的低質(zhì)短劇。

首先，同質(zhì)化現象緊要，類(lèi)型單一。年初《我在八零年代當后媽》爆火后，類(lèi)似的《我在九零年代當后媽》《我在八零年代當村花》等高仿短劇紛紛顯示，從主角名字、故事設定、視聽(tīng)神情都如出一轍，“山寨”之心人人皆知。

進(jìn)入短劇劇本買(mǎi)賣(mài)群時(shí)，小娛也看到了一些工作室公開(kāi)征集“高仿劇本”。該類(lèi)短劇儼然成為了產(chǎn)業(yè)鏈。龍王歸來(lái)、最強贅婿、霸道總裁、豪門(mén)棄婦、重生復仇、甜寵虐戀等類(lèi)型的短劇層出不窮，令觀(guān)眾眼花繚亂。

其次，粗制濫造，品質(zhì)不高。自家客廳搭個(gè)臺子，就說(shuō)是五星級酒店大堂。男女主開(kāi)車(chē)時(shí)只見(jiàn)內景，窗外毫無(wú)變化。配樂(lè )參照，配音對不上口型。為了節省經(jīng)費，很多短劇攝制組都會(huì )盡量減少外景，內景也有著(zhù)與現實(shí)不符的“廉價(jià)味”，拉低了短劇成片的整體觀(guān)感。

最后，價(jià)值觀(guān)負面，土味低俗。

短劇是一種內容商品，一直以來(lái)，如何讓用戶(hù)“上頭”，持續充值付費，是創(chuàng )作者的主要目的。萬(wàn)一說(shuō)流量是廣場(chǎng)，想要讓用戶(hù)為本身駐足，最好的法子就是重復引發(fā)用戶(hù)的負面情緒。

由此，海量短劇中充斥著(zhù)出軌、爭吵、復仇、殺人等情節，不斷刺激觀(guān)眾產(chǎn)生憤怒、顧忌等情緒，觀(guān)眾看后細想時(shí)常感自身是冤種，無(wú)所收獲。

直到今兒，仍大部分短劇觀(guān)眾，羞于分享自身的觀(guān)劇經(jīng)歷。而這，不是他們的問(wèn)題，而是需要整個(gè)行業(yè)人解決的問(wèn)題。

5月16日，聽(tīng)花島出品的懸疑短劇《夜色將明》多平臺上線(xiàn)。

其中，女主角艾琳的扮演者姜十七，抖音3700萬(wàn)粉絲。導演海潮宇，曾是《封神》的執行導演，爆款短劇《腹黑女傭》的導演。編劇鐘小鐘，溫里克的扮演者王道鐵，女二號郭婷婷，均是《腹黑女傭》的主創(chuàng )。

上線(xiàn)兩日，《夜色將明》便登上了充值榜前列。多次在抖音娛樂(lè )榜霸榜。熱度高居抖音娛樂(lè )榜第一。抖音話(huà)題量6億，年度熱度最高短劇top3，獲得了用戶(hù)的支持，市場(chǎng)的認可。

品類(lèi)突破，雙向救贖，主創(chuàng )誠意十足

“劇情全程高能，情節密集反轉，拍攝和制作都是電影級的水準。起猛了，一下子看到短劇天花板了?！痹u論區，很多用戶(hù)給出了此類(lèi)評價(jià)。

海外A國，失明多年的艾琳意外復明。她本想和丈夫溫里克分享，但呈現丈夫正和保姆偷情。以后，艾琳又絕望地展示兒子消失了。為了找到兒子，艾琳聯(lián)手另一位母親羅美娟，開(kāi)始尋子復仇之路。

《夜色將明》講述了兩個(gè)女性在絕望中用女性力量互相協(xié)助、互相救贖的故事。母愛(ài)遠大，女性堅韌。

從前期的艾琳被騙、報復渣男情節，再到尋子、女性互助議題，從故事內容到類(lèi)型、制作，《夜色將明》都不同于市面上常見(jiàn)的短劇。

“敬畏內容，尊重用戶(hù)，是我一直以來(lái)的理念?！?/strong>談及創(chuàng )作初心時(shí)，海潮宇說(shuō)到。

“女性面對困境、欺騙、暴力、陰謀時(shí)，怎樣做才能走過(guò)危機，成長(cháng)為更堅強的女性，才能互相救贖?這是我在劇中表現的。我也希望可以經(jīng)過(guò)這個(gè)故事，鼓勵身陷困境的人，不要放棄向光而行的勇氣，終有一天，我們會(huì )迎來(lái)新生活?！?/p>

周鹽在音訊中強調，“短劇目前還處于早期階段，所以大家會(huì )看到一些質(zhì)感不高的作品。將來(lái)必需會(huì )有更多的精品短劇?！?/p>

事實(shí)上，從《腹黑女傭》，到《我在八零年代當后媽》《情靡》。一直以來(lái)，上榜短劇的質(zhì)量越來(lái)越高，這也體現了用戶(hù)一直在用付費，催生著(zhù)行業(yè)顯出好內容。

海潮宇也強調，“今朝至少70%的故事類(lèi)型還沒(méi)有映現過(guò)短劇爆款。仙俠、玄幻、奇幻、懸疑、宅斗、歷史劇都允許拍……短劇，未來(lái)可期?！?/p>

尊重內容，電影級制作抬高品質(zhì)

類(lèi)型突破之外，精品意識也是《夜色將明》的首要特質(zhì)。

2周寫(xiě)劇本，5天全拍完。一直以來(lái)，速成一直是短劇的特點(diǎn)。這也客觀(guān)上造成了很多短劇品質(zhì)欠缺。

從策劃、劇本到拍攝、后期，再到上線(xiàn)，《夜色將明》耗時(shí)大半年，主創(chuàng )都是電影級的班底，從思路到落地制作，都在探究著(zhù)制作的天花板。

瓢潑大雨中，盲人艾琳正摸索前行，突然，一個(gè)男孩拉起了細線(xiàn)想要絆倒艾琳。艾琳摔倒之際，溫里克及時(shí)顯現護住了艾琳，在雨中給艾琳撐傘，皮鞋里在水中沾滿(mǎn)了泥水。之后，該鏡頭無(wú)縫跳切到了溫里克沾滿(mǎn)鮮血的腳掌上。絲滑轉場(chǎng)的同時(shí)，也體現了溫里克的人物性格變化，即從最開(kāi)始的要照顧艾琳，變成了要謀害艾琳。

溫里克在監獄中拷問(wèn)艾琳時(shí)，他站在黑暗中，臺燈的光側照而來(lái)，溫里克的一明一暗，體現了人物的割裂和陰狠。

艾琳復明后回憶溫里克出軌時(shí)，鏡頭前移，兩年前的溫里克推門(mén)而進(jìn)走了進(jìn)來(lái)，一鏡到底，節奏明快。

《夜色將明》中，諸如此類(lèi)充滿(mǎn)了反轉的情節，精打細磨的視聽(tīng)語(yǔ)言還大部分。這些內容和形式的統一，既高效地完成了敘事，也讓該劇有了高濃度的報導增量，層層反轉、全程高能。

談及經(jīng)驗時(shí)，海潮宇金句頻出，“短劇的主要詞是密度，無(wú)法有過(guò)渡、鋪墊，不要廢話(huà)和廢戲，不可有純交代戲，每場(chǎng)戲都要有沖突，要自帶倍速?！?/p>

為了注入懸疑感和異域風(fēng)情，《夜色將明》將拍攝地選在了云南的西雙版納。鏡頭中，長(cháng)廊盡量有透視感、縱深感;帶有復古范的房子里，綠植層層疊疊，烘托著(zhù)人物新生的心情;滿(mǎn)是網(wǎng)格的豎排窗格前，母女二人正艱難度日。

前期選景時(shí)，海潮宇會(huì )尤為慎重選擇符合豎屏內容的場(chǎng)景，“用戶(hù)對精品短劇的接受度很高，我們在劇中對視聽(tīng)語(yǔ)言、細節的造型，用戶(hù)都能感受到?！?/p>

一部短劇要想真正地觸發(fā)用戶(hù)的共情，有魅力的人物十分主要，演員演技也是要緊。

劇中，艾琳看著(zhù)是很柔弱的盲人。獲悉丈夫出軌后，她并沒(méi)有自怨自艾，而是奮起反抗。不過(guò)，當她知悉兒子失蹤時(shí)，一臉的無(wú)從置信，嘴巴由于呼吸不暢微張，整個(gè)人涌現出了深切的哀慟和無(wú)助，像個(gè)迷路的孩子一樣茫然無(wú)助。這讓用戶(hù)允許迅速共情艾琳，產(chǎn)生共鳴。

傷心一會(huì )后，艾琳仿佛回到了現實(shí)，臉上有了剛毅的表情，她下決心一定要找回兒子。

短短幾分鐘的表演，姜十七正確地顯現出了艾琳的內心變化，令很多用戶(hù)破防。

溫里克的扮演者王道鐵，之前是抖音霸總天花板，這一次演謀財害命的渣男。但王道鐵通過(guò)細膩的表演，讓用戶(hù)恨角色的同時(shí)，也更能理解角色。人物有了灰度，也就有了厚度，主題更加深刻。

通常來(lái)說(shuō)，付費短劇要吸引用戶(hù)充值，會(huì )盡量前置重場(chǎng)戲。但在《夜色將明》中，從頭到尾都是重場(chǎng)戲。

該劇的結尾部分，使用了“最終一分鐘的營(yíng)救”的戲劇創(chuàng )作對策，視覺(jué)上使用了燃燒、爆炸等特效，制作上則耗時(shí)3個(gè)日夜，很用心。

歷時(shí)兩周的拍攝實(shí)行后，《夜色將明》團隊也進(jìn)入了艱難的后期之路，海潮宇以數字化的形式，向小娛量化了整個(gè)過(guò)程，“《夜色將明》的剪輯都是按秒改。一集1分鐘，修改意見(jiàn)有一米長(cháng)，修改了十幾遍。我們團隊對剪輯有個(gè)觀(guān)點(diǎn)，只要你一分鐘的視頻，修改意見(jiàn)只有30條，表明你剪得很好。前前后后我們修改了十幾遍，只為了精益求精?！?/p>

拐點(diǎn)已至，短劇是全新的內容載體

“很忐忑，也很好運?！?/p>

被問(wèn)及轉行做短劇時(shí)的經(jīng)歷時(shí)，海潮宇如此說(shuō)道。

2023年大學(xué)畢業(yè)后，海潮宇拍過(guò)短片、網(wǎng)大，做過(guò)影視劇的策劃編劇，2023年拍攝了短劇《愛(ài)的年齡差》，2023年增加了聽(tīng)花島團隊執導了短劇《腹黑女傭》，一路走到了今日。

其中的兩段經(jīng)歷，讓海潮宇念念不忘，“一是在《封神》劇組做執行導演，這是一個(gè)商業(yè)大片，項目大，負責的內容也多，學(xué)了很多東西。二是做《腹黑女傭》時(shí)，市面上沒(méi)有此類(lèi)精品短劇，會(huì )顧慮能無(wú)法被看見(jiàn)。實(shí)際上，超市給了很好的反饋，我堅信只要用心做，大家是能看到的?！?/p>

工信部相關(guān)數據出現，截至2023年2月底，我國電話(huà)用戶(hù)達到17.46億戶(hù)。這背后，也是大眾消費方式的遷移。

這兩年，電影、劇集和網(wǎng)大等視頻內容行業(yè)或走向萎縮，或頭部效應愈加明顯，新人越來(lái)越難出頭。以導演為例，小娛身邊就有多位已經(jīng)立志要做電影，早已在各個(gè)創(chuàng )投上奔波的導演，近年來(lái)開(kāi)始放棄電影夢(mèng)想，轉行再謀生路。

某種程度上，海潮宇的經(jīng)歷，也是一個(gè)傳統電影人成功轉行做短劇的典范。被問(wèn)及轉行做短劇是否有過(guò)掙扎，覺(jué)得本身放棄了藝術(shù)追求時(shí)，海潮宇坦言并沒(méi)有。

“正在，越來(lái)越多的人習慣在手機上消費內容?；谑謾C原生態(tài)的短劇，則是順應這一時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。在移動(dòng)終端不變的情況下，短劇的發(fā)展會(huì )越來(lái)越少，用戶(hù)群體越來(lái)越大。如何經(jīng)過(guò)短劇形式，向大眾講述更多的好故事，是我一直以來(lái)的目標。短劇，此刻就是最好的故事載體?！?/p>

5月的南方正是好時(shí)節，不冷不熱，微風(fēng)陣陣。接受快訊時(shí)，海潮宇刻下橫店影視城，為一部古裝短劇看景。提及新作時(shí)，他尤其興奮。

“用電影級的內容標準，做品類(lèi)創(chuàng )新的新短劇，講述關(guān)于真善美的好故事，這不只是《夜色將明》的品質(zhì)，也是我一直以來(lái)的從業(yè)目標，下一部作品相似如此?！?/p>

（投訴）