廣東益夫再生資源回收公司4月11日 新聞:支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。4月11日，支付寶在2023數智營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上，披露了平臺商業(yè)化最新進(jìn)展:“支付寶燈火”數字推廣平臺上線(xiàn)半年多，增長(cháng)迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分手實(shí)行4倍和9倍增長(cháng)，新平臺帶動(dòng)了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。與此同時(shí)，為逐步助力商家獲得必定性增長(cháng)，“支付寶燈火”也發(fā)布升級，開(kāi)放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告翻新等功能。
新進(jìn)者帶來(lái)新增量，“服務(wù)型流量”價(jià)值凸顯
去年3月，支付寶廣告事業(yè)部創(chuàng )建，同年8月，其自有商業(yè)推廣系統“支付寶燈火”數字推廣平臺（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“支付寶燈火”）上線(xiàn)，此舉被外界看成平臺開(kāi)啟流量商業(yè)化的信號。
作為一款持有10億用戶(hù)的超級App，相比其他大廠(chǎng)，支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告商場(chǎng)較晚，但外界關(guān)注度很高，有業(yè)內人士稱(chēng)“支付寶或者是當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出，高奢現代、零售快消、汽車(chē)、美妝等傳統廣告大戶(hù)當下將品牌營(yíng)銷(xiāo)的目光轉向支付寶。數據顯示，“支付寶燈火”推出半年多，活躍廣告主增長(cháng)4倍，活躍廣告代理商增長(cháng)9倍，這一速度，對于一個(gè)剛起步的平臺來(lái)講，可謂迅猛。
公開(kāi)數據展示，2023年我國在線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模達到1.2萬(wàn)億以上，同比增速約11%。對于廣告主來(lái)講，投放精細化、尋找必需性增量也成為首要命題。從這一角度上看，支付寶當成“新入局者”為整個(gè)超市供給了新增量。數據映現，伴隨著(zhù)App流量開(kāi)放及廣告體系的不斷成熟，已往一年，支付寶可投放流量規模增長(cháng)了1倍，已投放的客戶(hù)小程序GMV年同比提高200%。
算作中國最大的服務(wù)型超級App，支付寶自身流量也表現出“強服務(wù)屬性”的差異化特征。據最新發(fā)表的《支付寶平臺商業(yè)活力報告》，正在支付寶App有超過(guò)8000種服務(wù)、超150個(gè)服務(wù)場(chǎng)景，通常有近7億人次使用生活服務(wù)類(lèi)小程序，平臺已成通勤出行、醫療看病、理財投資者、大學(xué)生等各大垂類(lèi)人群集中地，這些與服務(wù)息息相關(guān)的人、場(chǎng)景也被品牌所看重。
據了解，支付寶運動(dòng)、會(huì )員頻道等特色陣地最受廣告主好評，并已展開(kāi)流量、產(chǎn)品、IP等層面協(xié)作。與此同時(shí)，體育賽事、休閑展覽、戶(hù)外旅游等更接近年輕人生活方式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也慢慢扎根支付寶。
廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”援助長(cháng)安啟源在支付寶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，最后讓廣告CPL（單條獲客成本）大幅減少，超出估計目標。其總經(jīng)理趙鋒認為，“支付寶生活場(chǎng)景足夠豐盛，服務(wù)流量距離轉化更近，在必定場(chǎng)景中投放更正確“。
商家可投流視頻頻道，AI助力廣告智能化
支付寶對于商業(yè)化的步伐也更加堅定，支付寶廣告事業(yè)部負責人朱興對外表示，今年要持續加入流量開(kāi)放與效能抬高，力爭成為集市上的新質(zhì)增長(cháng)平臺，給商家帶去更多必定性增長(cháng)。他吐露，今年支付寶App開(kāi)放的流量規模將添加1.5倍，“支付寶燈火”將圍著(zhù)流量提效、AI技術(shù)應用、行業(yè)解決方案等方面，進(jìn)行全新升級。
據了解，當下除支付寶App首頁(yè)搜索框、支付成功頁(yè)、出行頻道、會(huì )員頻道等“黃金位”外，視頻頻道也將流量開(kāi)放，支持商家通過(guò)“支付寶燈火”進(jìn)行投流，助力商家觸達更多內容消費用戶(hù)。自2023年支付寶視頻頻道上線(xiàn)以來(lái)，內容生態(tài)持續發(fā)展，平臺上MCN數量翻倍，直播間數量同比增長(cháng)14倍?！爸Ц秾殶艋稹苯尤胍曨l投流意味著(zhù)商家小程序、生活號徹底打通，支付寶“內容+服務(wù)”的差異化特性逐步浮現。
支付寶AI能力也將在智能化廣告營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮影響。據悉，刻下“支付寶燈火”已上線(xiàn)AIGC廣告創(chuàng )想功能，支持商家經(jīng)過(guò)AI能力可生成廣告素材，節省更多更始時(shí)間與成本。AI投放助手也將上線(xiàn)，讓AI為廣告主提出更科學(xué)的投放建議。平臺升級后，預估將為商家提高至少27%的廣告編排功用。
峰會(huì )現場(chǎng)，涵蓋Sisley、奔馳Smart、可口可樂(lè )等不同領(lǐng)域品牌商家獲得了年度燈火營(yíng)銷(xiāo)獎。朱興表示，支付寶將持續開(kāi)放平臺特色產(chǎn)品、技術(shù)，發(fā)揮更多場(chǎng)景化服務(wù)流量?jì)r(jià)值，助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細化時(shí)代。
（投訴）
AI正版系統源碼推薦：小狐貍GPT-AI付費創(chuàng )作系統+開(kāi)源可二開(kāi)+私有知識庫+聚合15家主流AI接口